Histoire et évolution de la marque Stüssy

Histoire et évolution de la marque streetwear Stussy

Fondée au début des années 80, Stüssy est une marque californienne streetwear . Aujourd'hui portée par toutes les générations de tout horizon, Stüssy a dû s’imposer pour faire de son logo, la clé de son succès. Symbole incontournable dans la rue comme dans les milieux prisés, comment la griffe surf s’est propulsée auprès des géants de l’industrie du textile streetwear ? Voici l'histoire et l'évolution de la marque Stüssy ...

 

La marque Stüssy née sur une planche de surf

Une signature comme logo multiculturel

Comme toute success story, l’origine de la marque Stüssy est surprenante. Créateur de planches de surf, Shawn Stüssy dévoile son talent à travers la performance de ses planches au design innovant. Un gribouilli en guise de signature fait sa renommée dans le milieu. Pour développer son business et sa notoriété, le surfeur fait sérigraphier des t-shirts à son nom, aux couleurs et graphiques caractéristiques de ses planches. Il n’en fallait pas davantage pour faire de sa signature, un logo légendaire. Cette calligraphie inimitable, en hommage à celle de son oncle Jon Stussy, commence à faire mouche et interpelle son ami Franck Sinatra ( un homonyme du chanteur), qui l'aide à développer la griffe Stüssy dans le monde streetwear .

 

La multiplication des Stüssy Chapter

Après quelques ventes en Europe, il monte sa première boutique dans le quartier hype de SOHO à New york. Le succès est sans appel. 10 ans plus tard et 20 millions ‎$ encaissés, les shops Stüssy se multiplient, jusqu'à se hisser au côtés des enseignes prestigieuses. “ Tout le monde appelle cela du streetwear urbain , surfwear ou surf street… Moi, je ne le nomme pas, et je le fais à dessein “ S. Stüssy En même temps que le hoodie, Stüssy s'immisçait dans la street. Âge d’or du rap et du hip-hop, les 80-90’s sont une aubaine pour la marque, qui impose sa mode de rue aux racines californiennes. Pour ce faire, il crée l’International Stüssy Tribe, une communauté d’artistes composée de MC et de DJ influents. Tous s’affichent avec la griffe et boostent sa notoriété. Plus que la culture hip-hop, Stüssy s’étend à toutes les sous-cultures adoptées des adolescents, qu’elles soient punk, rock, rap ou skate. L'année 1996, F Sinatra rachète les parts de Shawn, même si ce dernier garde la main sur sa marque.

 

Le succès des collaborations avec les grandes marques de streetwear

On le sait, les co-marques fonctionnent. Et Sinatra l'a bien compris. L’effet de rareté, d'exclusivité et d'édition limitée rend les fans complètement dingues.

 

Stüssy x Nike : un co-branding durable

• Stüssy x Air Huarache LE en 2000 : Michael Kappelman et Fraser Cooke de Nike recolorent le modèle Huarache en 2 tons inédits : crème et Suede Desert Oak, uniquement disponible dans le Stüssy Chapter de Londres. • Stüssy X Nike Dunk Low en 2005 : pour la série Team Managers, le designer Robbie Jeffers relooke la mythique sneaker en … Rose bonbon ! Ou plutôt à la fraise. Inspirée par un cornet de glace napolitaine, la basket arbore les couleurs des parfums vanille, fraise et chocolat. La semelle intérieure en forme de cornet gaufré et la cerise sur la languette extérieure, couronne de succès ce nouveau design, qui s'évalue, aujourd'hui, à plus de 8000 ‎$. • Nike Air Max 95 : pour les 20 ans de Stüssy, la basket légendaire est revisitée en 3 matières : nubuck, daim et mesh et 3 couleurs : kaki, bleu ou noir. • Collection apparel et accessoire : en avril 2020, une ligne Stüssy x nike propose une nouvelle approche des classiques intemporels comprenant hoodie, tote bag, bonnet et Air Zoom Spiridon… Tous déjà sold out.

 

Stüssy surfe sur la vague des collab’

• Stüssy x Casio G Shock en 1997, 2005 et 2010, une watch est gravée “Stussy G Shock limited edition” sur le bracelet et le dos de la montre. • Stüssy x Supreme : pour son 30ème anniversaire en 2001, ils rééditent l'ancien logo Skate Tough sur des t-shirts. • Stüssy x A Bathing Ape, en 2010, c’est au tour de la marque japonaise de s’associer à Stussy. En ressortant le motif camouflage, la couleur militaire des 90’s domine sur toute une série de vestes, hoodies, t-shirts, pantalons et accessoires. • Stüssy x Dr Martens : remasterisation de la paire 8053 “h” à col rembourré avec une semelle Winter Grip hybride. • Stüssy x Parra : en 2012, la jeune marque néerlandaise bio apporte sa touche artistique underground et décalée pour un match réussi. • Stüssy x Dover Street Market en 2015 : une collection capsule voit le jour pour le 35e anniversaire. • Stüssy x New balance en 2017 : sortie de la nouvelle version du modèle 990 V4, tout en sobriété. • Stüssy x Dixies : en 2018, les firmes rendent hommage aux vestes et pantalons en polycoton légendaire. • 2019 - Cactus Plant Flea Market x Stüssy et Stüssy x DSM x Carhartt WIP ...

 

Stüssy World Tour, le t-shirt streetwear événement

En 1989, Stüssy se lance dans un véritable concept en matière de design graphique. Juxtaposer deux cultures de monde opposé sur chaque face d’un t-shirt. À l’avant, sont listées les capitales associées aux grands noms de la mode et du luxe. Parmi elles, London, Paris, New York, Los Angeles ou Tokyo. Au dos du t-shirt, les noms des arrondissements jugés mal famés et dangereux : Brooklyn, Bronx, Compton, Santa Ana… Lieux de la sous-culture, chers à Stüssy. En opposant les graffitis manuscrits du verso, aux polices de caractères soignées sur le recto, il met en scène une battle typographie inédite. Véritable pied de nez au dictat de la mode, ce t-shirt a eu un succès mondial. En 2006, ce maillot iconique réapparaît, avec cette fois, la participation et l’imagination de 40 artistes. Graphistes, graffeurs, créateurs de vêtements et de bandes dessinées ont été recrutés pour mettre au goût du jour le dicton : “ Ce n’est pas d’où tu viens, mais d'où tu es.” L’habile combinaison entre naturel et technique donne une touche décontractée aux vêtements urbains . En remportant le challenge de se démarquer des concurrents, Stüssy s’impose surtout en tant que marque streetwear luxe grâce à des collaborations ingénieuses aux collections novatrices et visionnaires.

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